Privatlivsregler og brugersamtykke får stadig større betydning, og Google har introduceret et opdateret værktøj, der tager hånd om disse bekymringer: Google Consent Mode V2. Mens vi forbereder os på håndhævelsen af den nye Digital Markets Act (DMA) i marts 2024, er det vigtigt at forstå og implementere Google Consent Mode V2.1
I dette indlæg ser vi nærmere på Google Consent Mode V2 og forklarer, hvad det er, hvordan det fungerer, og hvorfor det er en afgørende komponent for virksomheder, der skal navigere i kompleksiteten af digital markedsføring og compliance. Vi ser også på de betydelige forbedringer, der er foretaget i forhold til den tidligere version for at sikre, at dine digitale kanaler og annonceringsindsatser er effektive og i overensstemmelse med reglerne.
TABLE OF CONTENTS
- Hvad er Google Consent Mode?
- Hvordan virker det?
- Hvad sker der hvis Google Consent Mode ikke er aktiveret?
- Hvordan kan Vaimo hjælpe
Hvad er Google Consent Mode?
Google Consent Mode er et værktøj fra Google, der gør det muligt at kommunikere den besøgendes valg af cookie-samtykke til Google-tags, der hjælper dig med at måle din virksomheds digitale kanal og annoncering. Derudover giver Google dig med Consent Mode mulighed for at modellere adfærden hos de brugere, der ikke gav samtykke.
Den første version blev introduceret i 2020 for at muliggøre dataindsamling til Google Analytics og Google Ads under overholdelse af EU’s databeskyttelseslovgivning (GDPR). Google Consent Mode V2 er en opdateret version, der er oprettet for at tilpasse sig den nye Digital Markets Act, der træder i kraft i marts 2024.
Google Consent Mode er ikke en selvstændig løsning til håndtering af brugersamtykke eller cookie-compliance. Den erstatter ikke behovet for en Consent Management Platform (CMP) eller et cookie-samtykkebanner/widget, der er ansvarlig for at indhente og administrere brugersamtykke på hjemmesider. I stedet fungerer Consent Mode som en supplerende funktion, der fungerer sammen med en CMP for at sikre, at Googles tags og scripts fungerer i overensstemmelse med brugernes samtykkepræferencer.
Hvordan virker det?
Google Consent Mode er en API, der fungerer ved at introducere fire tag-indstillinger. To af dem var der i den første version, og to nye samtykkeindstillinger i V2-versionen:
- Analytics_storage, som bad brugeren om at give samtykke til, at deres data blev brugt til analyser
- Ad_storage, som spurgte brugeren, om de ville acceptere, at deres data blev brugt til annoncering.
- Ad_user_data (ny): giver brugeren samtykke til, at deres personlige data bliver brugt til reklameformål?
- Ad_personalization (ny): giver brugeren samtykke til, at deres data bliver brugt til re-marketing?
Brugeren giver (status = givet) eller nægter (status = nægtet) samtykke via cookiebanneret. De oplysninger, der sendes til Google-platformene efter dette valg, afhænger af den metode, der er valgt til implementeringen, grundlæggende eller avanceret:
Grundlæggende:
Den grundlæggende metode er at blokere alle tags med “firing rules” i GTM og kun lade dem blive aktiveret, når den korrekte samtykkekategori er givet. Det betyder, at ingen oplysninger deles med Googles platforme, hvis den besøgende ikke accepterer cookies. Der er ingen cookieless pings og ingen datamodellering på de anonymiserede data.
Avanceret:
Med den avancerede implementering fjernes “triggering rules” i GTM, og tags får lov til at aktivere og justere deres adfærd baseret på samtykkeniveauet for hver tag-indstilling. Når der ikke gives samtykke, vil der blive brugt cookieless pings. Google bruger disse cookieless pings til at modellere adfærden hos besøgende uden samtykke og beregne de estimerede konverteringer.
Hvad sker der, hvis Google Consent Mode ikke er aktiveret?
For det første, hvis du har implementeret den gamle version af consent mode (V1), vil din løsning fortsat fungere. For at få fuld funktionalitet skal du dog opdatere til Consent Mode V2, så Google ved, hvordan de skal behandle de indgående data korrekt for de to nye parametre ad_user_data og ad_personalization.
Uden Google Consent Mode vil der ikke blive sendt data til dine Google-annonceringsplatforme, hvilket betyder, at mulighederne for måling, rapportering, målgruppeoprettelse og re-marketing vil falde, hvilket fører til mindre optimerede marketingkampagner.
Hvordan kan Vaimo hjælpe
Google Consent Mode V2 er et markant fremskridt, når det gælder om at tilpasse dataanalyse og annoncering til de strenge krav om brugersamtykke og privatlivsregler. Overgangen til Google Consent Mode V2 er ikke kun en forbedring; den er afgørende for virksomheder, der ønsker at optimere deres marketingstrategier og samtidig sikre overholdelse af Digital Markets Act. Med dette værktøj kan virksomheder opbygge tillid, forbedre brugeroplevelser og skabe meningsfuldt engagement på en måde, der overholder reglerne.
Vaimo kan hjælpe virksomheder, der ønsker at navigere ubesværet gennem disse ændringer. Med vores ekspertise inden for digital handel og marketingløsninger kan Vaimo hjælpe din virksomhed med at implementere Google Consent Mode V2 effektivt og sikre, at din digitale marketingindsats er i compliance og optimeret til performance. Kom i kontakt med vores team af eksperter.
Disclaimer: I dette dokument kan du finde en detaljeret gennemgang af Google Consent Mode, men hvis du leder efter hjælp til implementering, så skal du kontakte Insights & Analytics-teamet for yderligere oplysninger.
Kilder
