Tietosuoja-asetukset ja käyttäjien suostumus ovat yhä keskeisemmässä asemassa – Google on ottanut käyttöön päivitetyn työkalun, joka vastaa näihin huolenaiheisiin suoraan: Google Consent Mode V2. Valmistautuessamme uuden Digital Markets Act -säädöksen, eli DMA:n täytäntöönpanoon maaliskuussa 2024, Google Consent Mode V2:n ymmärtäminen ja käyttöönotto on olennaisen tärkeää.1

Tässä artikkelissa tarkastelemme Google Consent Mode V2:n nyansseja ja tarjoamme tietoa siitä mikä se on, miten se toimii ja miksi se on ratkaiseva komponentti yrityksille, jotka navigoivat digitaalisen markkinoinnin ja vaatimustenmukaisuuden kompleksisuudessa. Tarkastelemme myös merkittäviä parannuksia, joita tähän versioon on tehty sen edeltäjään verrattuna ja joiden avulla voit varmistaa, että digitaaliset kanavasi ja mainontatoimesi ovat tehokkaita ja vaatimustenmukaisia.

 

 

Sisällysluettelo

 

 

Mikä on Google Consent Mode

Google Consent Mode on Googlen tekemä työkalu, joka mahdollistaa kävijän evästeiden suostumusvalintojen välittämisen Google-tageille, jotka auttavat sinua mittaamaan digitaalisen kanavasi ja mainontasi suorituskykyä. Lisäksi Consent Moden avulla Google sallii sinun mallintaa niiden käyttäjien käyttäytymistä, jotka eivät antaneet suostumusta.

Ensimmäinen versio otettiin käyttöön vuonna 2020, jotta datan kerääminen Google Analyticsia ja Google Adsia varten olisi mahdollista EU:n yksityisyyden suojaa koskevia lainsäädäntöjä (GDPR) kunnioittaen. Google Consent Mode V2 on päivitetty versio, joka on luotu siten että se on linjassa uuden Digital Markets Act -säädöksen kanssa, joka tulee voimaan maaliskuussa 2024.

Google Consent Mode ei ole itsenäisesti toimiva ratkaisu käyttäjän suostumuksen tai evästeiden vaatimustenmukaisuuden hallintaan. Se ei korvaa tarvetta Consent Management Platform (CMP) -alustalle tai evästesuostumusbannerille tai -widgetille, joka on vastuussa käyttäjän suostumuksen hankkimisesta ja hallinnoinnista verkkosivustoilla. Sen sijaan, Consent Mode toimii täydentävänä ominaisuutena joka toimii yhdessä CMP:n kanssa varmistaakseen, että Googlen tagit ja skriptit toimivat käyttäjien suostumusvalintojen mukaisesti.

 

Kuinka Google Consent Mode toimii?

Google Consent Mode on API, joka toimii ottamalla käyttöön neljä tag-asetusta. Kaksi niistä oli jo ensimmäisessä versiossa ja V2-versiossa on kaksi uutta suostumustilaa. Tässä kaikki neljä tag-asetusta:

  • Analytics_storage: käyttäjältä kysytään suostumusta siihen, että hänen tietojaan käytetään analytiikkaa varten.
  • Ad_storage: käyttäjältä kysytään suostumusta siihen, että hänen tietojaan käytetään mainontaa varten.
  • Ad_user_data (uusi): käyttäjältä kysytään suostumusta siihen, että hänen henkilötietojaan käytetään mainostarkoituksiin.
  • Ad_personalization (uusi): käyttäjältä kysytään suostumusta siihen, että hänen tietojaan käytetään uudelleenmarkkinointiin.

Käyttäjä antaa suostumuksen evästebannerin kautta (status = myönnetty) tai kieltäytyy ( status = hylätty). Tiedot, jotka lähetetään Googlen alustoille tämän valinnan jälkeen riippuvat siitä, mikä menetelmä toteutusta varten on valittu – joko perus, tai laajennettu.

Perus (basic):

Oletuksena blokataan Google Tag Managerissa kaikki tagit joilla on firing rule -ehto ja niiden sallitaan aktivoituvan vasta, kun oikea suostumusluokka on myönnetty. Tämä tarkoittaa, että mitään tietoja ei jaeta Googlen alustojen kanssa, jos kävijä ei hyväksy evästeitä. Evästeettömiä pingejä ei ole eikä anonymisoitua dataa mallinneta.

Laajennettu (advanced):

Laajennetussa toteutuksessa aktivointisäännöt poistetaan Google Tag Managerissa ja tagien sallitaan aktivoituvan, jolloin niiden käyttäytyminen mukautuu kunkin tagiasetuksen suostumustason mukaan. Kun suostumusta ei ole annettu, käytetään evästeettömiä pingejä. Google käyttää näitä evästeettömiä pingejä mallintamaan sellaisten kävijöiden käyttäytymistä, jotka eivät ole antaneet suostumusta sekä laskemaan arvioidut konversiot.

 

Mitä tapahtuu jos Google Consent Mode ei ole aktivoitu?

Jos sinulla on käytössäsi consent moden vanha versio (V1), se tulee toimimaan edelleen. Silti, täyden toiminnallisuuden saavuttamiseksi sinun on päivitettävä Consent Mode V2 -versioon, jotta Google osaa käsitellä saapuvan datan oikein kahdelle uudelle parametrille (jotka ovat ad_user_data ja ad_personalization).

Ilman Google Consent Mode -tilaa dataa ei lähetetä Googlen mainonta-alustoillesi, mikä tarkoittaa että mittaaminen, raportointi, yleisöjen luominen ja uudelleenmarkkinoinnin mahdollisuudet vähenevät, mikä johtaa vähemmän optimoituihin markkinointikampanjoihin.

 

Kuinka Vaimo voi auttaa

Google Consent Mode V2 on merkittävä edistysaskel data-analytiikan ja mainontatoimien yhteensovittamisessa käyttäjien suostumuksen ja tietosuoja-asetusten tiukkojen vaatimusten kanssa. Siirtyminen Google Consent Mode V2 -versioon ei ole ainoastaan hyödyllistä – se on välttämätöntä yrityksille, jotka haluavat optimoida markkinointistrategiansa varmistaen samalla Digital Markets Act -säädöksen noudattamisen. Käyttämällä tätä työkalua yritykset voivat rakentaa luottamusta, parantaa käyttäjäkokemuksia ja edistää merkityksellistä sitoutumista vaatimusten mukaisesti.

Vaimo voi auttaa yrityksiä, jotka pyrkivät navigoimaan näissä muutoksissa saumattomasti. Digitaalisen kaupankäynnin ja markkinointiratkaisujen asiantuntemuksemme ansiosta me Vaimolla voimme auttaa yritystäsi Google Consent Mode V2:n tehokkaassa käyttöönotossa varmistaen, että digitaalisen markkinoinnin toimesi ovat vaatimustenmukaisia ja suorituskyvyn kannalta optimoituja. Ota yhteyttä asiantuntijoiden tiimiimme!

 

Huomautus: Tässä julkaisussa kerromme yleistasolla Google Consent Modesta, mutta julkaisua ei voida käyttää apuvälineenä käyttöönotossa. Saat lisätietoja ottamalla yhteyttä Insights & Analytics -tiimiin.

 

Lähteet

1 – Digital Markets Act – commission.europa.eu